隨著LED顯示屏企業(yè)的做強做大，很多企業(yè)不斷從低附加值轉(zhuǎn)向高附加值升級，向產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)勢、產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢、文化創(chuàng)新優(yōu)勢的高層次轉(zhuǎn)變。雖然行業(yè)內(nèi)廣為流傳著一句話，即＂世界顯示屏制造看中國，中國顯示屏制造看深圳＂的說法。但是，中國作為制造業(yè)大國，在LED顯示屏領(lǐng)域能排在前列的品牌企業(yè)仍然屈指可數(shù)。因此，我們不難發(fā)現(xiàn)，只有當(dāng)品牌文化被市場認可并接受后，品牌才產(chǎn)生其市場價值。LED顯示屏行業(yè)在中國發(fā)展已有30多年的歷史。在此過程中，孕育出了不少行業(yè)的優(yōu)秀品牌。
隨著行業(yè)進入門檻越來越低，從業(yè)企業(yè)越來越雜亂，產(chǎn)品品質(zhì)也參次不齊。如今，行業(yè)內(nèi)有許多不具備生產(chǎn)能力的企業(yè)，通過外包加工的形式進行生產(chǎn)，但在銷售過程中并不標注自己的品牌。許多消費者面對如此現(xiàn)狀，在選擇產(chǎn)品時面臨著極大的困惑。還有一些終端用戶甚至發(fā)生了，因為選購低廉產(chǎn)品而造成了產(chǎn)品事故，最后卻無法找到購買廠家的現(xiàn)象。雖然，選擇質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品是每個消費者的追求。但是，在價格合理的基礎(chǔ)上，同時也要注重品牌選擇，那些產(chǎn)品質(zhì)量好、價格實惠、售后服務(wù)齊全的品牌才是我們選購的基礎(chǔ)。品牌是消費者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認知程度。品牌，是人們對一個企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價值的一種評價和認知，是一種信任。品牌已是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，企業(yè)在創(chuàng)品牌時不斷地創(chuàng)造價值，培育文化，建立企業(yè)形象，為企業(yè)日后長久的生存打下堅實的基礎(chǔ)。
由近日國務(wù)院辦公廳將每年5月10日設(shè)立為＂中國品牌日＂可以看出，中央政府首次從國家層面發(fā)布文件、正式設(shè)立＂中國品牌日＂，還是具有不一樣的重要意義。它無疑釋放了一個強烈信號，即在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要時刻，國家開始進一步強調(diào)品牌創(chuàng)建的重要性。這也意味著，有關(guān)中國品牌建設(shè)的任務(wù)將被提到新時期的重要議事日程上。品牌是可以觸發(fā)受眾心理活動的商品標識。首先，品牌一定要有一個標識作為載體，這個標識，就像品牌的軀體。目前LED顯示屏企業(yè)眾多。據(jù)不完全統(tǒng)計，LED顯示屏企業(yè)從業(yè)迅猛發(fā)展至2500家左右。部分中小企業(yè)無健全的管理資質(zhì)，沒有統(tǒng)一標準化的生產(chǎn)流程、品牌意識相當(dāng)薄弱，不注重品牌建設(shè)的必要性。并且，生產(chǎn)出的產(chǎn)品也不附帶自身企業(yè)LOGO，儼然一副＂三無＂產(chǎn)品的架勢，讓消費者在選擇購買的同時不乏存在疑慮。從另一個角度來說，還存在著造成市場亂象的潛在危機。可見，對于品牌的不重視，將給行業(yè)帶來隱患重重。
但是，僅僅有標識是不夠的，就像人要有軀體，更要有靈魂一樣。只有那些能觸發(fā)受眾心理活動的品牌，才能稱贏得廣大挑剔的消費者市場。而產(chǎn)品質(zhì)量正是檢驗品牌優(yōu)劣的唯一標準。生產(chǎn)制造企業(yè)只有嚴把質(zhì)量關(guān)，擁有技術(shù)過硬的產(chǎn)品，才能最終贏得廣大消費者的品牌認同感。消費者也愿意自覺＂找上門來＂。當(dāng)然，LED顯示屏企業(yè)想要塑造行業(yè)大品牌，不光光是體現(xiàn)在以上兩個方面。鑒于行業(yè)的特殊性及延續(xù)性，售后服務(wù)也是品牌銷售終端的一個充分且必要環(huán)節(jié)。售后服務(wù)的質(zhì)量，也直接關(guān)系到品牌在消費者內(nèi)心的定位。企業(yè)在這一方面響應(yīng)及時、快速，服務(wù)細致周到，自然而然就把安全隱患降到了最低，也能在一定程度上減小損失。
如今，社會各界都在談品牌，各大LED顯示屏企業(yè)都秉持著一個理念，希望把自己的品牌做起來，把品牌做好。國家在政策上也給予了很多支持，媒體也在傳播各種品牌理念。但當(dāng)前我們的品牌觀念存在很多誤區(qū)，很多人對品牌的認識并不清晰，造成其塑造品牌的行為模糊、隨意，產(chǎn)生的品牌結(jié)果自然也是不盡如人意。LED顯示屏企業(yè)想要更加堅決的樹立品牌，打造品牌特色，可以通過導(dǎo)入品牌培育體系。在品牌定位，產(chǎn)品定位，渠道定位，運營管理等各個環(huán)節(jié)，使品牌的表現(xiàn)與品牌定位相吻合。每個品牌的定位更清晰，目標消費人群鎖定更正確，樹立公司全員重視品牌文化建設(shè)的理念。
品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。一個好的品牌就會給商家?guī)砗艽蟮纳唐沸б妗Ｒ虼?，消費者在選擇產(chǎn)品時，可盡量選擇大中型LED顯示屏企業(yè)。畢竟品牌響亮，品質(zhì)也有保障。并且品牌企業(yè)作為行業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)也有著天然的社會責(zé)任感和使命感，嚴于律己的經(jīng)營理念也能保證產(chǎn)品的售后服務(wù)細致周到、及時到位。另一方面，也能在事故發(fā)生的第一時間，進行產(chǎn)品維護和更新。據(jù)了解，現(xiàn)如今已經(jīng)有不少行業(yè)內(nèi)知名企業(yè)，在售后方面已做在人前，成為行業(yè)模范代表。
除此之外，漢企業(yè)還要重視品牌創(chuàng)新，漢創(chuàng)企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新，商業(yè)模式創(chuàng)新等最終都要以自主獨有的品牌進入市場參與競爭。LED顯示屏企業(yè)還要擺脫同質(zhì)化競爭，價格競爭的傳統(tǒng)老路，邁向質(zhì)量競爭，品牌競爭的高級階段。以品牌創(chuàng)新促進創(chuàng)新發(fā)展，以品牌戰(zhàn)略助推中國經(jīng)濟戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，為中國LED顯示屏行業(yè)在國際市場上搶占份額添磚加瓦。
